随着我国老龄化程度加深和全民健康意识提升，保健品市场持续扩容。一些不法分子利用老年人对健康的迫切需求，以疾病预防、养生保健为幌子，通过低价旅游、讲座学习、免费送礼品等形式，诱导老年人高价购买药品、保健品，严重损害了老年人的合法权益。近日，市场监管总局在全国部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，向社会传递守护老年人生命健康与财产安全的决心。

　　保健品“坑老”骗局套路大多类似，可为何老年人深信不疑、频频中招？究其原因，不外乎老年人缺乏陪伴，内心孤独，往往难以拒绝推销人员的情感攻势。免费体检等手段也让老年人容易放下心理防备，各类专业术语故弄玄虚，让老年人难辨真伪，最终掉入精心编织的陷阱。一旦受骗，轻则钱财受损、影响家庭和谐，重则耽误病情、危害生命健康。

　　整治保健品“坑老”乱象，是护航银发经济健康发展的需要。数据显示，目前我国保健品年销售额约2000亿元，其中老年人消费占五成以上。打击保健品涉老欺诈，意在重塑市场规则、重构产业生态，引导企业着力创新产品、升级服务。此外，加强监管为老年人营造安全放心的消费环境，也有助于充分释放老年人健康消费潜力。当老年人敢消费、愿消费，银发经济的市场半径将从药品、保健品不断扩展到教育娱乐、休闲旅游、智慧养老等更宽广的领域，真正成为拉动内需的新引擎。

　　随着互联网技术的发展，治理保健品“坑老”也面临新挑战。保健品骗局正从线下走到线上，营销渠道从传统的会议、讲座转战到电商平台、视频直播领域。不法分子利用“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱导老年人下单，方式更为隐蔽，消费者维权和有关部门监管难度更大。对此，相关部门要创新技术手段，对商家资质、产品信息等进行严格审核，对网络广告、直播内容等进行监测，切实保护老年人权益，让保健品回归“助老”的产业发展正途。（康琼艳）