近日，一短视频平台正式实施《短视频带货场景AI应用规范》，要求若带货短视频应用AI技术辅助创作，创作者必须在发表时主动添加AI标注，且确保AI生成的内容必须与实际一致；对于未按规定标注的账号，平台将对违规视频限制分发。此举进一步规范了相关业态，引发人们关注。

近年来，随着人工智能行业的快速发展，内容生成的技术门槛大幅降低，提高了工作质效、丰富了文娱生活。但与此同时，一些商家借技术之利，行牟利之事。比如，用数字人冒充真人，虚构产品使用效果；运用AI技术换脸换声，假借“名人主播”代言；等等。这些行为对人们产生了误导，损害了消费者利益。平台强制标注AI生成属性，旨在增强人们对AI内容的辨识度，保障消费者知情权，让消费者看清来源、理性判断。

对商家而言，清晰透明的标注是合规标尺，诚信经营是不可逾越的底线。不加标识的AI带货内容，不仅易滋生夸大宣传、虚假营销等乱象，还会挤压原创作者和优质商家的生存空间，导致“劣币驱逐良币”。商家应转变观念，与其挖空心思钻营包装伎俩，不如扎扎实实做好产品、做优服务、做强品牌，助力营造良好的直播带货生态。

对平台而言，强化对AI带货等新业态的监管势在必行。平台需进一步细化标识规则，让标注更加清晰醒目。比如，明确AI内容标识的位置、字号、展示时长，杜绝小字备注、一闪而过等“擦边球”形式。平台算法也需持续迭代升级，向原创度高、有真人表达的优质内容倾斜，引导创作者回归创作本位。同时对AI违规内容，平台应畅通举报通道，完善惩戒与申诉机制。

AI带货亮明“身份”是推动行业健康发展的必要之举。只有坚持公开透明治理，才能充分释放AI技术红利，推动AI带货在健康、合规道路上行稳致远。（樊楚楚）