演绎剧情煽情炒作、AI换脸“明星”带货……长期以来，不少短视频账号刻意隐藏“虚构”标注，通过摆拍、造假等方式博取流量牟利。此类乱象不仅损害网络环境与市场秩序，更违背道德甚至触犯法规。近年来，各类专项治理行动形成了一定震慑，但长效之治还需各方形成合力、久久为功。

　　“流量为王”的算法逻辑下，相较于可遇不可求的真实素材，摆拍、造假内容更容易靠低成本、强刺激，获得推荐后将流量变现。当监管介入、限流封号时，此类内容往往已广为传播。要根治顽疾，必须釜底抽薪，不断优化推荐机制、完善监管机制，在伪劣内容爆火前熄灭火苗，探索跨平台“失信主体联合惩戒”机制，让幕后黑产业链无所遁形。

　　平台方守土有责，用户才能信赖平台。要坚持常态化治理，善于利用人工智能、大数据等技术不断提升监管能力。完善取证与投诉渠道，提升对涉嫌违规内容的处置效率，对明显制造对立、煽动情绪的账号及时处理。

　　提升用户的辨别力，才能更好清除短视频“伪内容”的滋生土壤。随着用户消费力的增长，与之相匹配的判断力显得愈发重要。为此，要在培育积极健康、向上向善的网络文化的基础上，引导用户对摆拍、造假内容提高警惕。比如，在各平台公益推广相关案例警示视频，针对老年人开展“网络防伪”教育，提升用户对每一次点赞、评论与转发的社会责任感。在线上线下凝聚共识，共同维护风清气正的网络空间。（覃皓珺）