日前，中央网信办启动“清朗·整治‘自媒体’发布不实信息”专项行动。这次为期两个月的专项治理行动，瞄准恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实、刻意伪装以假乱真、专业领域信息虚假等四种乱象，可谓是对网络生态的一次彻底“消毒”。

　　在互联网时代，“自媒体”生态本身陷入了失范的普遍化处境中。打开社交媒体，就会见到各种匪夷所思的不实画面或者情景。当一次热点事件出现，便会出现许多所谓“亲情账号”“同名账号”，甚至很多AI制作的不实视频都有千万甚至上亿次的点击；当一个影响民生的公共政策出台，就会出现各种“解读版本”“内幕信息”“即将取消”等被“标题党”恶搞的新闻。据统计，在2024年网络传播虚假信息中，“自媒体”平台的虚假信息占比约67%，比上一年提升了12%。

　　“自媒体”乱象具有很强的破坏性。2024年某地出现的“抢盐大潮”，就是由“自媒体”账号造谣“海盐受核污染”而导致多地超市食盐被抢购一空的情况；某著名企业家“被死亡”消息的出现，不仅让相关上市公司的股价异动，也给该企业家本人和家庭造成巨大的精神伤害……

　　整治“自媒体”乱象必须多管齐下，实行综合治理。中央网信办的这次专项行动，提供了制度层面的“尚方宝剑”。但仅靠政府部门的监管远远不够，各个平台企业必须承担起主体责任。要切实完善内容审核机制，通过技术手段建立“谣言识别—快速处置—溯源追责”的全链条管理体系。比如今年初某短视频平台试行“AI生成内容强制标注”制度，让平台上的虚假信息投诉量下降了43%。要建立跨平台的“自媒体”信用档案，让那些惯于造谣生事的“流量猎手”无所遁形。

　　“自媒体”从业者的公共意识觉醒和自律行为规范至关重要。“自媒体”的本质是媒体，而不是个人情绪或商业利益的“自留地”。“自媒体”应当建立相应的职业伦理，对事实保持敬畏，对舆情保持克制，对言行保持清醒。

　　人人都是“自媒体”是网络时代的现实。德国古典哲学家康德说过：“真正的自由不是随心所欲，而是自我主宰，自律即自由。”中央网信办的“清朗”行动，正是为了捍卫媒体自律的尺度，而不是纵容破坏性的“自由”。

　　“自媒体”不是法外之地，更不是“自由体”。整治“自媒体”乱象本质上是公共领域信息秩序的一场保卫战。监管部门、平台企业、“自媒体”拥有者和普通网民都是不可或缺的参与者。我们只有共同筑牢网络空间清朗防线，“自媒体”才能真正发挥其应有的社会功能和积极作用。

　　（作者罗文全系湖北省宜昌三峡融媒体中心副总编辑）